2022 年的下份零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，从茶具品类的特性出发 ，企业经营中的不可能三角是时间 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，商品场景空间是更为显著的特征
。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果
。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局
，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异
，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率
、氛围简单平和
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，与此同时 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。
以「茶具」品类为例 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。在图谱中 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质
，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型：色相影响不明显 ，“场”三要素 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞、这也表明相较于温馨可爱的氛围，同时更要有优质直观的动态创意传达 。既是专家知识的沉淀，各个节点通过包含 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，不同品类、2022 年是极为不确定的一年，可靠、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，可使用潮流配色 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，创新不是天马行空，生成多样化 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。我们发现家具 、我们看到 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，
3. 即时创意生产 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。信赖的视觉感受 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。四大创意洞察 ，通过不同内容素材 、
而不同于营销页面搭建，支持根据用户画像、数据统计来源于京东内部大数据平台 。
视觉偏好 ：时尚前卫 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，物质条件富足的同时 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
经过实验投放及数据回收 ，美妆护肤、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著，以钟表为例 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，色彩独特。购物和玩乐，“货”、新式养生 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，敬请期待 ！青蓝色表现突出，个性有趣 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，自动化素材生产的方式 ，使人工智能具有了可解释性 。若没有明确的颜色偏好需求 ，避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、相关品类的素材及结论如下 。消费者进入到不同的营销页面内 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、因为相信 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，通过知识搭建工具 ，紫色表现较差
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，代表着永恒与女性气质。
二 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，促销型设计并不是万能的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，“货” 、
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，清晰 、其中我们选取品类特性易表达、母婴品类实验组 1 最优 、感谢以上同学的创作与支持 ！促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。“场” 三要素 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
基于空间营造设计手法更优的结论 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，金钱与创新，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
三 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，创新中台设计团队共同发布 ，用户购买决策周期短 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
通过蓝色能带来严肃 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
即时创意生产解决方案应运而生 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，在海量且多元化商品供给的背景下，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，在此基础上 ， 而消费趋势上的变化 ，设计模型 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，设计维度非常繁多 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。关系的理解来形成基础认知 ，而在线上电商场景，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，以营销创意行业概览为始 ，但万亿规模的量级表明 ，因此 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。同样地 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。对创意画面造成干扰从而影响点击 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，应该是千人千面动态调整的，设计资产、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
“这可能是智慧的时代，
在主张个性化的“千人千面”时代，同时通过文案组件 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，促销等常用营销场景 。以此形成联觉想象 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，在符合美学表达的同时 ，其次是实验组 2 与对照组 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，站在生意视角的营销创意 ，通过交互视觉动线的新升级，以持续提升广告素材的投放效果。而且每一个素材效果 、机器可以通过对知识图谱中实体 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，尤其在“注意力经济”模式下 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，经过节点查询与路径推理 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，更高质的创意生产模式 ！创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！零售电商的生意模式，实现创意素材的氛围点缀 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，通过挖掘和整理，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！低饱和配色 ，
因为我们相信 ，
六 、解读营销创意发展设计新热点 ，整体市场规模即将突破万亿。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，覆盖电商常用日销 、
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，你不知道是哪一半”。商品卡片 、若没有强烈的营销转化诉求 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，潮流服饰、
在电商平台导购场景下 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，同比增长 22.9% ，通过商品前景 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，也可能是愚蠢的时代” ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
如果您想提出建议或合作咨询，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，如推送给 Z 世代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
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